Eux, ce sont les membres de "Blackspot Anticorporation", un projet du magazine activiste canadien Adbusters, dont le dernier numéro est titré 'No Future' en provocation à notre consommation à outrance, à la disparition d'espèces et aux changements climatiques.

Par une campagne virale nommée "Rethink the Cool" ils ont lancé en 2003 une basket éthique destinée à ébranler les grands groupes comme Nike, en redistribuant les cartes des valeurs pour devenir une marque plus sympathique auprès de la clientèle. Après une période de pré-commandes, la fabrication a démarré et les baskets 'Blackspot Sneaker' sont disponibles sur leur site web depuis cet été. Cette chaussure a été conçue pour littéralement, je cite, "botter le cul de Phil" (Phil Knight, le patron de Nike).

Leur credo ?

No more hype.
No more sweatshops.
No more corporate cool.
Step into blackspot sneakers and kick Nike's ass.
(Organic hemp, 100% vegan, hand-drawn anti-logo.)

A l'origine du projet : le rachat par Nike en 2003 de la Converse, cette basket incarnant depuis 1923 la chaussure cool. Ce rachat, synonyme de trahison pour beaucoup de fidèles de la marque, a rapidement fait naître dans les cerveaux d'Adbusters le projet de la 'Blackspot Sneaker' sous le slogan "Rethink the Cool".

Cette chaussure concurrence donc la Converse sur son terrain de jeux et lui ressemble furieusement. Mais le parallèle se limite au look, car tout les oppose, on l'a compris, tant dans la production que dans la communication, et tant du point de vue environnemental que social. La fabrique de la 'Blackspot Sneaker' se situe au Portugal dans une région où la fabrication de chaussures est une tradition, les conditions de travail sont l'une de leurs premières préoccupations, la matière est principalement du chanvre bio, le logo est un anti-logo (l'anti-swoosh contre le swoosh), et la communication s'est faite en partie de manière virale (voir actuellement dans les blogs).

Qu'attendez-vous, commandez votre paire !

A voir dans l'émission Nouvo sur TSR1 samedi 16 oct. à 18h30, rediffusion sur TSR2 lundi 18 oct. à 22h20.